Los inversores han quedado marginados en medio de una amplia liquidación de acciones tecnológicas este año. Las acciones de Meta, matriz de Facebook, han caído más de un 30% este año en medio de un entorno macroeconómico problemático y resultados más débiles de lo esperado.
Ígor Golovniov | Imágenes SOPA | Cohete ligero | Buenas fotos
La empresa matriz de Facebook, Meta, fue acusada por los reguladores de la UE el lunes de no cumplir con las principales normas antimonopolio del bloque en relación con su recientemente lanzado servicio de red social con publicidad.
La Comisión etiquetó la opción de suscripción con publicidad como modelo de «pago o consentimiento», lo que significa que los usuarios pagan para usar las plataformas de Meta sin publicidad o dan su consentimiento para que sus datos sean procesados para publicidad personalizada. El servicio se introdujo en Facebook e Instagram en Europa el año pasado.
«Según la opinión preliminar de la comisión, esta elección binaria obliga a los usuarios a dar su consentimiento para que se agreguen sus datos personales y no les proporciona una versión menos personalizada pero equivalente de las redes sociales de Meta», dijeron los reguladores en un comunicado el lunes.
Un portavoz de Meta dijo a CNBC en un comunicado que su modelo de suscripción con publicidad «sigue la dirección del tribunal más alto de Europa y cumple con la DMA».
«Esperamos un mayor diálogo constructivo con la Comisión Europea para concluir esta investigación», añadió el portavoz.
Meta introdujo el nuevo modelo en respuesta a un fallo del año pasado del Tribunal de Justicia Europeo, el tribunal más alto de la UE, según el cual una empresa no dependía de la recopilación de datos para anuncios en una versión «alternativa» de su servicio.
Meta ha señalado anteriormente esta decisión como una razón para introducir una oferta de suscripción.
En su informe del lunes, la comisión dijo que la oferta de Meta con publicidad no cumple con la DMA por dos razones principales: una, utiliza menos datos personales pero no permite a los usuarios elegir un servicio equivalente. Servicio basado en Anuncios Personalizados.
Los reguladores dijeron que los usuarios aún deberían tener derecho a «tener acceso a un servicio equivalente que utilice menos datos personales, para personalizar la publicidad».
Otra razón citada por la UE es que el servicio de soporte publicitario Meta no permite a los usuarios ejercer su derecho a «consentir libremente» sus datos personales para orientar anuncios en línea.
La Ley de Mercados Digitales de la Unión Europea, o DMA, entró oficialmente en vigor en marzo de este año. La ley tiene como objetivo frenar las prácticas anticompetitivas de las grandes empresas digitales y obligarlas a abrir algunos de sus servicios a los competidores.
Las empresas pueden enfrentarse a fuertes multas en virtud de la DMA y pagar hasta el 10% de sus ingresos anuales globales. En caso de reincidencia, esa cifra puede aumentar hasta el 20%.
En el caso Meta, si las conclusiones finales de la comisión encontraran una violación de la DMA, la empresa podría recibir una multa de hasta 13.400 millones de dólares según sus cifras de ingresos anuales de 2023.
Tras recibir las conclusiones preliminares de la UE, Meta tiene ahora la oportunidad de defenderse por escrito.
Se espera que la investigación de la comisión, iniciada en marzo junto con dos investigaciones sobre los gigantes tecnológicos Apple y Alphabet, concluya dentro de los 12 meses posteriores al inicio del procedimiento.
